快手视频信息流的oCPC智能化推广手册

来源:本站 发布时间:2021-03-03 浏览量:21

在快手信息流投入全过程中,是不是碰到那样的难题——转换成本不稳定?转换成本太高?转换量太少?应用oCPC智能化投入,是快手视频信息流稳定广告效应提升转换量的最终招式。

在利润最大化总流量使用价值的驱动器下,国际惯例投入信息流通常无法保证有稳定的实际效果,如今最好是的信息流投入解决方法就非oCPC莫属了。oCPC是为广告商提供依据提升战略方针的实际效果积极提升,再次提升广告商的广告宣传投入输出功率和投入产出率。

下边将主要分析快手视频信息流的oCPC智能化推广手册:

一、oCPC为广告商出示极致改进方案

一方面,广告商不符合于方式只依照点一下收费标准,不重视转换实际效果的CPC收费方式;另一方面,方式不能够确保在供货了达到总流量的一同,客户产生广告商所寻找的互动个人行为(比如填好表格、立即下载等)是不是能抵达预期目标,源于广告商终究转换实际效果实际上也不是可控性的,因此 CPA计费方式也不可以被方式所采用。

那麼为了更好地发展地区代理提升输出功率,确保顾客和方式权益,随后发布了oCPC的优化方法,随后到达了互相都可以承担的最合适的方案。即方式依照广告商期待抵达的转换实际效果做为广告宣传优化算法开展总流量分派的根据,其实质仍是依照CPC来收费标准。

当广告商在快手广告投入步骤中选中特殊的提升战略方针(比如:激话),供货愿意因此提升战略方针而付款的均价,并立即、精确传回实际效果数据信息,快手视频将凭着转换率预计实体模型,即时预计每一次点一下对广告商的转换使用价值,随后完成系统软件积极智能化竞价,终究依照点一下扣钱;一同,我们的转换预计实体模型会依据广告商的广告宣传转换数据信息持续积极提升。

二、oCPC与CPM/CPC推广有哪些不一样?


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在已确定的定项范畴内,优化算法根据每一个客户的转换使用价值开展多元化竞价。并根据历史的实际效果意见反馈数据信息即时调节下一次客户点一下后的转换使用价值的分辨。

收费逻辑性以下:

CPM:eCPM=CPM

CPC:eCPM=预计ctr*竞价cpc*1000

oCPC:eCPM=预计ctr*预计转换率*战略方针成本费*1000

oCPC相对性CPC和CPM竞价,会考虑到封面图点一下以后的转换率,针对广告商更有益。CPC竞价总是考虑到提升封面图点击量,CPM只考虑到获得尽可能多的曝出。

三、快手平台oCPC的应用是不是存有门坎

1、提升战略方针为个人行为点击量:

① 以预估的个人行为点一下成本做为战略方针竞价。

② 单广告宣传组个人行为数总计一百个后,广告宣传组投入匀称个人行为价格趋于战略方针成本。

2、提升战略方针为免费下载完成数(安卓版下载安裝类顾客专享):

① 以安卓安装包一次免费下载完成(免费下载进展到达100%)成本做为提升战略方针。

② 单广告宣传组免费下载完成数总计80个后,广告宣传组投入匀称个人行为价格趋于战略方针成本。

3、提升战略方针为激话数(开展激话数据信息传回的广告商专享 ):

① 以激话价格成本做为提升战略方针,因此 请广告商必须确保传回的激话数据信息精准。

② 单广告宣传组激话数总计30个后,广告宣传组投入匀称激话价格趋于战略方针成本。

③ 需达到下列2个标准后,系统软件将全自动申请注册ocpc激话的功能:(1)即时传回精准的激话数据信息。(2)帐户已总计传回一百个之上激话数。

四、快手平台oCPC可用在什么范畴


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五、oCPC使用技巧

1、定项层面设定较为CPC广告组更普遍。如上述情况常说,oCPC会优先选择确保成本,因此 比较宽松的定项会给到优化算法大量的室内空间来寻找转换高的总流量,随后进行抵达现行政策成本的基本上使用量也尽可能大。

2、提议原始预估现行政策成本设定较CPC广告组略低,切忌过低,一同设定充足的费用预算,待光度很大且稳定的时候再调节。

因为新创建广告宣传组也许会抢老广告组的量,新广告宣传组的总结会稍微慢,而且oCPC优化算法会优先选择确保实际效果,也会对总流量有一定的操纵;因此 提议不要在原始环节设定过低的现行政策成本。先跑一段时间后,再依据具体情况下降价钱。

3、提议首先选择一切正常投入方法。应用oCPC投入的广告宣传组,在快手信息流投入方法上提议挑选“一切正常投入“。

4、查验实际效果数据信息必须看全部投入周期时间。oCPC广告投入全过程中,也许发生某一时间段也许某一天实际效果摇摆不定,必须看全部投入全过程中的均值成本才能精确点评oCPC实际效果。

5、帐户可配制CPC和OCPC应用。无论是顾客处在测试期,亦也许稳定耗费也许发展耗费期,在投入方法上,我们提议CPC 和 oCPC混和应用;正常情况下 CPC 会大量令人满意顾客对数量级的要求,oCPC则优先选择令人满意成本层面的要求;因此 在投入上,依据顾客实际规定对二种投入方法设定不一样的费用预算和竞价。

六、快手平台oCPC赔偿表明

为确保广告宣传方案早期能获得充足的探寻,推动不断推广,快手平台将担负推广早期探寻全过程中的风险性,针对超成本费较高的状况开展赔偿,因此 请广告商都安心使用oCPC。


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